经典广告词收集

Sat, 21 Jun 2008 10:57:01 GMT

1. 首先应该提出表扬的是NIKE的“just do it”，简单干脆，使人看到这句话便迸发出了活力，现在耐克的“I dream”系列和这句经典之作相比就显得冗长且缺乏激情了。

2. 而后是NOKIA的“科技以人为本”(“connecting people”)。这句好在它本身就是优秀的广告词，译文也好，而NOKIA公司卓越的品质更是使这句话成为经典，为人们所熟记，也是人们相信——这就是NOKIA做事的态度。否则即使你喊得多么好听，你的广告做得漫天盖地，到头来也只会被当作笑料罢了。

3. “钻石恒久远，一颗永流传”(“A diamond lasts forever”)，来自DE BIERRES公司。初中的时候开始在央视播出这个广告吧，印象挺深刻的，从那个时候开始知道原来钻石在某种意义上代表了爱情。可谓奢侈品推广宣传的典范，给人们灌输一种理念，又抓住了大家追崇代代相传的心理，且，朗朗上口。

4. PATEK PHILIPPEde 的广告词和DE BIERRES属于相似风格，但是更注重这种家族流传的承载价值。“你永远无法真正拥有一枚百达翡丽，你只是替你的后代保管它们”(“You never actually own a Patek Philippe,you merely look after it for the next generation.”)。它赋予它的表以一张骄傲的面孔，一串未知的故事，一个传奇的身世。

5. 还有几个和NOKIA类似的，都是产品卓越为前提，并且广告词也写得很好的案例，不一一列举，统统放到这一条吧：

（1） No business too small, no problem too big.　没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

（2） Let's make things better. 让我们做得更好。（飞利浦）

（3） Intelligence everywhere.　智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

（4） Impossible made possible. 使不可能变为可能。（佳能打印机）

（5） A Kodak momen. 就在柯达一刻。（柯达相纸/胶卷）（柯达这个文案好在它不变的理念，就是用柯达留住每一个时刻，所以A Kodak momen可以意味着快乐的一瞬，尴尬的一瞬，难忘的一瞬……不过我们知道无论是怎样的一瞬，在未来翻看相片的时候都是幸福的一瞬）

（6） Focus on life. 瞄准生活。（奥林巴斯）

（7） This is how. 知其道，用其妙。（西门子）

（8）因爱而生。（强生）（文案非常温馨非常感人——强生相信，在我们身边，存在着一些巨人，他们用巨大的爱，做微小的事。

优秀的广告，不是赤裸裸的自夸，不是恳求你看我一眼，而是或以一种绝对优势，绝对自信的态度告诉你生活可以如此——然后用它的优雅和卓越向你暗示：我是你的最佳选择；或立足高远，告诉世人，我不仅是在做生意更是为了让这个世界更美好；或以最简练的词句，激发人心底里的渴望，令他不由地顺从他的本能，比如雪碧的Obey your thirst，可口可乐的Can’t beat the feeling，再如NIKE的just do it……

最后推荐一个很浪漫很经典的影视广告，NOKIA的——你愿意嫁给我吗？

Forget's memory: 广告及创意

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